ICONE DI MODA

LEVI STRAUSS In Europa i blue jeans giungono per la prima volta dopo il '45 portati dai primi turisti americani, ma le loro origini si devono far risalire a circa un secolo prima quando Levi Strauss, un emigrante bavarese, arrivò fra i cercatori d'oro americani a proporre un robusto tessuto per tende. Dopo aver guadagnato la reputazione di esperto uomo d'affari, propose al sarto Jacob Davis, un cliente abituale, propose una joint venture. Il sarto comprava spesso il tessuto canvas di Strauss per ricucire i pantaloni strappati dei minatori, e aveva escogitato un metodo per rafforzare gli strappi con rivetti di rame. Strauss accettò di aiutare Davis, e nel 1873 la coppia iniziò la produzione del noto capo d'abbigliamento: i jeans. Il passaggio a denim leggero, un tessuto di cotone tinto indaco e originariamente prodotto in Francia, contribuì a rendere quel jeans 'Levi's' un marchio di famiglia. La reputazione del jeans Levis visse a lungo dopo la morte di Strauss grazie all'immagine di the Wild, Wild West che divenne il simbolo della tradizione americana di uno spirito robusto individualismo. Casual e accessibile, i jeans denim sono stati poi ripresi e indossati dai giovani americani che per cui rappresentavano un simbolo di ribellione. Nel corso dei decenni, nessun designer di moda non potè più ignorare l'enorme influenza di questo capo d'abbigliamento.